POSM là gì? Vai trò của POSM trong marketing như thế nào? Để giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm này, bài viết đi sâu phân tích về POSM cũng những lợi ích khi áp dụng POSM vào các chiến dịch quảng cáo.

POSM là gì?

POSM là viết tắt của cụm từ “Point of Sales Materials“, hay còn gọi là vật phẩm quảng cáo tại điểm bán hàng. Đây là những vật dụng được sử dụng để trưng bày, quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ tại các địa điểm bán lẻ như cửa hàng, siêu thị, trung tâm thương mại,… POSM nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, kích thích nhu cầu mua sắm và tăng doanh số bán hàng cho doanh nghiệp.

Vai trò của POSM trong marketing

POSM đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp. Bằng cách sử dụng POSM hiệu quả, doanh nghiệp có thể:

Tăng cường nhận diện thương hiệu: Các thiết kế POSM bắt mắt giúp khách hàng dễ dàng nhận ra thương hiệu ngay lập tức.
Thu hút khách hàng: Các vật liệu POSM được đặt tại điểm bán hàng giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và khuyến khích họ dừng lại để tìm hiểu về sản phẩm.
Cung cấp thông tin sản phẩm: POSM cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về những gì họ đang mua.
Thúc đẩy hành vi mua sắm: POSM được thiết kế để tạo ra sự khẩn cấp và khuyến khích khách hàng mua ngay tại chỗ.

Lợi ích của POSM

Việc sử dụng POSM mang lại nhiều lợi ích không ngờ cho doanh nghiệp, bao gồm:

Tăng doanh số bán hàng: POSM giúp sản phẩm nổi bật hơn và khuyến khích khách hàng thực hiện mua hàng ngay tại điểm bán.
Tiết kiệm chi phí quảng cáo: So với các hình thức quảng cáo truyền thống, POSM có chi phí thấp hơn nhưng vẫn mang lại hiệu quả cao.
Tăng cường trải nghiệm khách hàng: Các POSM được thiết kế đẹp mắt và tiện lợi giúp cải thiện trải nghiệm mua sắm của khách hàng.
Dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu: POSM được đặt tại điểm bán hàng, nơi khách hàng mục tiêu thường xuyên lui tới, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.

Posm gồm những gì? Các loại POSM phổ biến

Có rất nhiều loại POSM khác nhau, nhưng một số loại phổ biến nhất bao gồm:

Bảng hiệu

Bảng hiệu là một trong những loại POSM thiết yếu và được coi là quan trọng nhất. Chúng thường được đặt ở những vị trí dễ nhìn thấy để thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ xa.

Bảng hiệu có thể được thiết kế với nhiều kích thước và chất liệu khác nhau, từ những bảng hiệu lớn ngoài trời đến các bảng hiệu nhỏ hơn bên trong cửa hàng. Việc sử dụng bảng hiệu hiệu quả sẽ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, thúc đẩy họ bước vào cửa hàng.

Standee

Standee là loại POSM có dạng đứng, thường được làm từ bìa cứng hoặc các vật liệu nhẹ khác. Hình ảnh sản phẩm hoặc thông điệp quảng cáo thường được in trên standee. Chúng thường được đặt ở lối vào cửa hàng hoặc các vị trí chiến lược khác nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng ngay khi họ bước vào.

Standee có khả năng linh hoạt cao, dễ dàng di chuyển và thay đổi vị trí, giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa không gian trưng bày và tạo sự chú ý liên tục cho các chiến dịch quảng cáo.

Poster

Poster là tờ quảng cáo in ấn có kích thước lớn, thường được treo trên tường hoặc cửa sổ của cửa hàng. Poster cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hay chương trình khuyến mãi, từ đó giúp khách hàng dễ dàng nắm bắt thông tin quan trọng một cách nhanh chóng.

Thiết kế bắt mắt và nội dung hấp dẫn trên poster có thể lôi kéo sự chú ý và khơi dậy hứng thú của khách hàng, khiến họ muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.

Kệ trưng bày

Kệ trưng bày là một loại POSM dùng để sắp xếp và trưng bày sản phẩm một cách gọn gàng và khoa học. Không chỉ giúp sản phẩm nổi bật hơn mà kệ trưng bày còn tạo sự thuận tiện cho khách hàng khi lựa chọn sản phẩm.

Một kệ trưng bày được thiết kế hợp lý có thể tối ưu hóa không gian cửa hàng, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận và lựa chọn sản phẩm, từ đó tăng khả năng mua sắm và doanh số bán hàng.

Banner

Banner là loại băng rôn lớn, thường được treo ở các vị trí cao hoặc dọc theo lối đi trong cửa hàng. Banner được sử dụng chủ yếu để quảng cáo các chương trình khuyến mãi, sự kiện đặc biệt hoặc giới thiệu sản phẩm mới.

Với kích thước lớn và vị trí nổi bật, banner dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng từ xa, tạo ra sự tò mò và kích thích họ tham gia vào các chương trình khuyến mãi hoặc sự kiện của cửa hàng.

Tem nhãn

Tem nhãn là những nhãn dán nhỏ được gắn trực tiếp lên sản phẩm hoặc bao bì. Chúng cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm như tên sản phẩm, giá cả, thành phần và hướng dẫn sử dụng.

Tem nhãn giúp khách hàng nắm bắt thông tin sản phẩm một cách nhanh chóng, tạo sự tin tưởng và minh bạch. Một tem nhãn thiết kế đẹp và chuyên nghiệp có thể nâng cao giá trị sản phẩm và tạo ấn tượng tốt với khách hàng.

Cách thiết kế POSM hiệu quả

Thiết kế POSM hiệu quả là điều vô cùng quan trọng để thu hút khách hàng và đạt được mục tiêu marketing của bạn. Dưới đây là một số lưu ý khi thiết kế POSM:

Xác định mục tiêu của POSM

Trước khi thiết kế POSM, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của mình. Mục tiêu có thể là tăng cường nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc cải thiện trải nghiệm mua sắm của khách hàng. Việc xác định mục tiêu rõ ràng giúp doanh nghiệp có hướng đi đúng đắn và thiết kế POSM phù hợp.

Nghiên cứu đối tượng khách hàng

Hiểu rõ đối tượng khách hàng là bước quan trọng để thiết kế POSM hiệu quả. Doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng về thói quen mua sắm, sở thích và nhu cầu của khách hàng mục tiêu. Thông tin này giúp doanh nghiệp tạo ra những POSM có nội dung và thiết kế hấp dẫn, thu hút sự chú ý của khách hàng.

Chọn phong cách thiết kế phù hợp

Phong cách thiết kế của POSM cần phải phù hợp với hình ảnh thương hiệu và đối tượng khách hàng mục tiêu. Một phong cách thiết kế nhất quán và chuyên nghiệp giúp tạo ấn tượng mạnh mẽ và đáng nhớ cho khách hàng. Doanh nghiệp có thể chọn phong cách hiện đại, cổ điển, trẻ trung hoặc sang trọng tùy thuộc vào sản phẩm và đối tượng khách hàng.

Sử dụng hình ảnh, thông điệp thu hút

Hình ảnh và thông điệp trên POSM cần phải rõ ràng, dễ hiểu và thu hút. Hình ảnh nên chất lượng cao, sắc nét và phù hợp với sản phẩm. Thông điệp nên ngắn gọn, dễ nhớ và nêu bật được lợi ích của sản phẩm. Việc sử dụng màu sắc tươi sáng và thiết kế nổi bật cũng giúp POSM dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng.

Lựa chọn chất liệu phù hợp

Chất liệu của POSM cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra ấn tượng ban đầu với khách hàng. Các chất liệu bền, đẹp và thân thiện với môi trường không chỉ giúp POSM duy trì được chất lượng lâu dài mà còn thể hiện được trách nhiệm của doanh nghiệp đối với môi trường. Doanh nghiệp có thể lựa chọn các chất liệu như giấy, nhựa, vải hoặc kim loại tùy thuộc vào mục đích sử dụng và ngân sách.

Việc nắm vững đặc điểm và công dụng của từng loại POSM sẽ giúp bạn xác định mục đích sử dụng phù hợp, từ đó cân đối ngân sách và đạt hiệu quả như mong đợi.

POSM rất đa dạng về hình ảnh, ý tưởng và màu sắc thiết kế. Chúng thường được sản xuất trên nhiêu vật liệu khác nhau với nhiều kỹ thuật in ấn khác nhau. Sự đa dạng này tạo ra các POSM phong phú, đáp ứng yêu cầu của sản phẩm và nhà cung cấp, đồng thời mang tính sáng tạo cao.

Hoàng Gia là công ty chuyên về in ấn, thiết kế và sản xuất các sản phẩm POSM cho thị trường Việt Nam. Với đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm và hệ thống máy móc hiện đại, cam kết mang đến cho khách hàng những sản phẩm POSM chất lượng cao, ấn tượng và hiệu quả. Bên cạnh đó, Hoàng Gia còn cung cấp dịch vụ tư vấn, hỗ trợ khách hàng trong việc thiết kế và lựa chọn sản phẩm POSM phù hợp nhất với mục tiêu marketing của từng doanh nghiệp.

Hãy liên hệ nếu bạn có bất kỳ thắc mắc nào cần tư vấn!

Hotline tư vẫn miễn phí: 0978448732 – 0968 588 830